在第四届中国国际印刷新技术专题展览会（PRINT EXPO 2007）上，最受瞩目的莫过于数码印刷产品。记者在北京中国国际展览中心展馆内注意到，观众为一睹image PRESSC 7000vp生产型数码按需打印系统的风采，将佳能展位重重“包围”。另外，柯尼卡美能达、柯达等公司带来的最新数码印刷产品，也拨动了不少观众的心弦。在展会现场，来自河北的一位印刷厂老板表示：“数码印刷正在逐步吞食传统印刷市场。传统印刷企业进军数码印刷市场，传统印刷和数码印刷结合是必然的发展趋势。”

机会：成为潮流

近几年客户的需求发生了很大变化，印刷业务已从大批量的复制向小批量、多品种、个性化方向发展，即使有大批量印刷业务，在印刷前也需要些小批量的样本，满意后再投入大批量生产。来自河北的那位印刷厂老板指出，这给印刷企业提出了新的要求，既要有大批量印刷的能力，又要有满足客户前期小批量印刷的要求。从长远来看，灵活多变、各方面都可以满足客户需求的印刷企业，才能顺应市场的步伐，更稳健地发展。而数码印刷开启了新的市场，提供了新的服务，开辟了新的收入来源。他表示，数码印刷技术正成为潮流，并且在出版、广告、纺织品等商业印刷领域得到广泛应用。

数码印刷的出现，解决了目前市场上存在的诸多问题。每家公司都希望将储存和运输费用降到最低，而数码印刷技术确保了再版印刷品与第一版效果相同。它所服务的领域是按需印刷、个性化和可变数据输入印刷。“数码印刷最显著的特点是一张起印，与IT技术、互联网技术结合，可以实现网络印刷。”在柯尼卡美能达展位上，该公司北京数字印刷课副科长吕海东向记者边演示边介绍。

在国外，数码印刷正呈现出勃勃生机。柯达图文影像集团大中华区市场联络副经理萧楠介绍，就美国市场而言，近几年印刷公司的数量在持续减少，但印刷行业的收入却在持续增长，其中大部分来源于数码印刷收入的增长。

现状：缺乏了解

数码印刷具有简单、快捷、灵活等众多优势，使其潜在应用范围非常广泛，从大幅面印刷到书籍、小册子的印刷都能胜任，是用来生产传播媒介极为重要的一种手段。但目前中国数码印刷的发展受到一定的限制，许多商业印刷企业对数码印刷技术缺乏了解，应用起来有很大困难，高性能的彩色数码印刷设备主要在一些专业领域得到应用，在印刷市场所占的份额还是比较低。

目前，数码彩色印刷的色彩质量已经达到了较高的水平，在许多情况下完全可以与四色胶印机不分高下。如Nexpress 2100、HP Indigo和Xeroxi Gen 3等设备都可以提供高色彩质量的彩色数码印刷，Nexpress和HP Indigo还可以提供4种以上色彩的印刷，甚至还可以上光，有着更宽的色彩范围。萧楠拿出一份用数码彩色印刷的外国报纸，向记者证明数码印刷的实用性和有效性。她反映，在国外，数码印刷商业活件来源于多种印刷；而在中国，数码印刷主要应用于发票印制。吕海东介绍，政府机关、印刷厂、广告公司和扩印店等都可以使用数码印刷设备。萧楠指出，数码印刷可以为客户的客户节约成本、提高客户回应率、展现差异化、提升品牌形象等。“我希望公司客户以及客户的客户都能了解数码印刷和数码印刷技术。